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    História da moda, jeans, Levi's

    A invenção dos jeans

    11 de abril de 2016

    Você sabe o que diferencia o blue jeans das outras calças feitas com o mesmo material? O rebite de cobre aplicado aos cantos dos bolsos, que tornaram as peças mais resistentes. Sim, o jeans nasceu como roupa de trabalho – e de trabalho pesado, que exigia uma vestimenta feita para durar.


    Essas primeiras calças, chamadas waist overalls, foram patenteadas em 1873 pelo alfaiate Jacob Davis e por Levi Strauss, um imigrante bávaro que se naturalizou norte-americano.


     


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    Em 1890 a patente passou a ser de domínio público, então a empresa, já conhecida como Levi Strauss & Co., criou um novo modelo exclusivo. Ele foi batizado a partir do número de lote 501. E estava feita a História. Para diferenciar o novo modelo do anterior, ele passou a ter dois bolsos traseiros e, mais tarde, passadores de cinto.


    A primeira etiqueta vermelha com a marca Levi’s foi costurada nos jeans em 1936, para diferenciar os produtos da empresa dos produzidos pela concorrência, que imitava até o desenho da costura dos bolsos, que não era patenteado. Só em 1943 as calças Levi’s passaram a ter um desenho exclusivo e patenteado na costura.


     


    O modelo 501 em sua versão de 1937. Fotos publicadas no site Abduzeedo.

    O modelo 501 em sua versão de 1937. Fotos publicadas no site Abduzeedo.


    Durante a Segunda Guerra Mundial, as calças 501 foram adaptadas à escassez do período: tudo o que não era essencial foi retirado do modelo, incluindo o bolsinho para relógio, a tira de ajuste traseira e até as costuras decorativas. Alguns detalhes do modelo ficaram no passado: os botões para colocar suspensórios e a faixa de ajuste, por exemplo.


    Mas, depois da guerra, as Levi’s 501 foi se transformando: ganhou uma versão com zíper e, no começo dos anos 60, passou a ser fabricada com tecido pré-encolhido.

    Aliás, foi nos anos 60 que as calças pesadas de denim passaram a ser conhecidas como jeans. E foram adotadas por uma geração que mudou o mundo. Mas… a gente conta essa parte da história em breve!


    A 501 que era fabricada em 1961.

    A 501 que era fabricada em 1961.



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